12月26日，“白塔迎新春·欢喜中国年暨东西岔文化消费节”正式启幕。启动仪式上，“鲁迅文化游”和“逛东西岔过中国年”两条活动主题体验路线发布。线路以“读鲁迅 转白塔 逛东西岔 欢喜中国年”为核心主题，深度融合鲁迅文化精髓、白塔寺历史底蕴与当代胡同生活潮流，全方位展现白塔寺片区作为西城文化休闲打卡地的复合魅力。活动将持续至2026年3月3日，覆盖腊八、春节、元宵等多个传统节令，为广大市民与游客呈现一场兼具文化厚度、时尚体验与浓郁年味的沉浸式节日盛宴，构建“烟火气、文化味、时尚感”交融共生的多维消费场景，让游客在行走中触摸历史文脉、感受新春活力。
活动核心板块“读鲁迅”，将文学经典融入胡同肌理，打造一系列可步入、可体验、可共鸣的文化场景。在西城区宫门口二条，1:1复刻的“三味书屋”将带人们重回鲁迅的启蒙岁月，笔墨纸砚间尽显文脉温度；毗邻的“百草园”则复现笔下草木芳华，并设“百草寻味区”，让游客在黄酒醇香与封坛雅趣中，触摸绍兴风物。值得一提的是，6个绍兴Q版迅哥和绍兴原创系列文创产品也来到白塔寺片区，这也是绍兴Q版迅哥首次走进北京胡同，在北方“过大年”。
鲁迅博物馆、白塔艺术中心及多家胡同空间将变身文化沙龙与讲堂。学者大家将莅临解读《祝福》中的现实映照、梳理“鲁迅研究百年”学术脉络，更有“冬至大如年”“北京中轴线探秘”等特色讲座。同时，鲁迅美术学院优秀创意作品展、卢浮宫参展艺术家李新辉佳作将进驻胡同，展现艺术与设计的当代生命力。
最富巧思的是，“社戏”将自江南水乡“搬”入北京胡同。绍兴戏班将在元旦、小年、春节上演原汁原味的经典作品，让越音雅韵在京腔胡同里流淌。配合“咸亨”食摊、一元品黄酒、“声阅鲁迅”声音剧场、“两地书”主题展等十余处特色点位，一条贯穿鲁迅文学世界、饮食风味与情感世界的沉浸式游览线已然织就，让先生的文字在当代街巷中鲜活重生。
活动还创新推出集章互动。参与者可手持定制地图，打卡“三味书屋”“百草园”“社戏剧场”等文化点位，集齐特色印章与主题卡片后，可前往“白塔之恋”文化中心兑换白塔寺门票。值得一提的是，门票由主办方联动爱心募捐，让公益力量与文化体验温暖相拥。
据了解，东西岔街区作为城市有机更新的生动范本，近年来已斩获“北京城市更新最佳实践评选优秀项目”“北京市级特色消费街区”“北京市最美街巷”等诸多殊荣。本次文化消费节，近20家商户主动融入文化内核，开辟专属空间进行文化主题微展览，将鲁迅元素、白塔意象植入产品与服务设计，还同步推出一系列主题消费优惠，真正实现文化内容与商业体验的有机融合、双向赋能。
一系列非遗与手工艺体验将集中呈现。“读城·正阳：马年城市风物限定展”汇集雕漆、药香、花丝镶嵌等国家级、市级非遗技艺；“胡同造物，欢喜非遗”体验活动让游客亲手尝试大理甲马、傣纸剪纸制作；老北京叫卖声将以“传音印章”等新颖形式重现。游客在探寻、打卡、品味中，深度感受传统胡同空间所焕发出的时尚活力与商业热度，体验一个“可逛、可拍、可品、可感”的完整街区生态。
文/北京青年报记者 解丽
摄影/北京青年报记者 魏彤
编辑/汪浩舟
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